Часто изготовители рекламной продукции стараются оживить наружную рекламу за счёт движения. Это не случайно, поскольку человек на уровне рефлексов оценивает движущиеся объекты. Почему так происходит? Во-первых, наш мозг начинает оценивать потенциальную угрозу, исходящую от движущегося объекта. При этом сам объект может быть совершенно любой. К примеру, это может быть надвигающийся на вас плакат с надписью: «печать баннеров Киев». Вы обращаете на него внимание, видите отсутствие угрозы и оцениваете полученную информацию. Благодаря такому ходу привлекается внимание к рекламе.
Во-вторых, человеческое сознание определяет пользу от движущегося объекта. Например, если это съедобный объект, то мы подсознательно оцениваем его вкус. Некоторые начинают думать, а смогу ли я догнать движущийся объект? В любом случае, движущаяся реклама позволяет зацепить прохожих и привлечь их взгляд. Такие объявления позволяют захватить и скорректировать мысли человека в нужном направлении.
Примеры движущейся рекламы
Поднимающаяся вверх лестница или эскалатор Это как раз тот случай, когда не нужно строить дорогие передвигающиеся конструкции для размещения баннеров. Можно использовать готовые решения в виде лестницы, поднимающейся вверх. Или же это может быть экскалатор. На таких объектах, как правило, очень высокий трафик, который можно грамотно использовать. Главное здесь не переборщить и не делать объявлений, которые будут вредить бренду. Не нужно эпатажа.
Лифт
Еще один часто используемый объект для движущейся рекламы это лифт. Здесь также проходит много народу, а рядом с лифтом ещё люди стоят некоторое время, прежде чем поехать. Рекламщики часто используют это время, для того, чтобы показать необходимые объявления. Например, лифт оформляется в виде какого-нибудь атлета, раздвигающиеся двери. Так может быть обыграна реклама какого-нибудь фитнес-клуба или спортивного питания.
Трафик прохожих
Поток людей, также иногда становятся окружением для рекламных объявлений. К примеру, на выходе из подземного перехода устанавливается макет автомобиля с открытой дверью. С определенного ракурса получается, что из автомобиля беспрерывно идет толпа людей.
Использование контекста
Здесь уже настоящий простор для творчества и подходить нужно каждому конкретному варианту индивидуально. Часто может быть использована реклама, которая находится рядом. К примеру, делается какая-нибудь рифма с надписями в объявлениях на соседнем билборде.
Если рядом имеется объявление конкурента с более высокой ценой, то можно повесить своё предложение, которое имеет более привлекательной характер.
Помимо этого часто используются эффекты, где человеческий силуэт проламывает стену. Нельзя назвать это решение новым, но оно по-прежнему работает в различных ситуациях. Здесь даже используют оригинальные решения, которые захватывают сразу несколько зданий. Их еще называют «многоходовым» рекламным плакатом.
