Рерайтинг и копирайтинг — два основных направления работы по контенту для наполнения сайтов. Часто заказчики не знают, какая разница между этими понятиями, отсюда не ориентируются какие тексты нужны для продвижения web-ресурса. В чем разница между рерайтингом и копирайтингом и как определиться с видом услуги, сейчас расскажем.
Разбираемся в понятиях
Слово «копирайтинг» — калька с английского copywriting. Созвучные copy и «копия» многих привело к путанице, и под копирайтингом стали понимать копирование какого-либо текста, то есть подачу материала другими словами. На самом деле copywriting переводится как «написание текста».
Копирайтеры создают оригинальный текст «с нуля» на основе полученной от заказчика информации или сведений из нескольких (минимум двух) источников. Работая над текстом, исполнитель должен не только грамотно складывать слова в предложения, а иметь представление об основах интернет-маркетинга, целевой аудитории, SEO и других понятиях, имеющих прямое отношение к коммерческому текстовому контенту. Заказывая копирайтинг на бирже (например, на https://freelance.ua) опытному фрилансеру, вы можете рассчитывать, что тексты будут учитывать интересы пользователей, бизнеса и поисковой системы и быстро выведут ваш сайт в топ поисковиков.
«Рерайтинг» тоже калька с английского. Слово rewrite переводится как «переписывать», то есть это переработка уже готовой статьи без использования новой информации. Работая над текстом, фрилансер-рерайтер сохраняет суть и структуру первоисточника, то есть, рерайтинг — изложение прочитанного материала своими словами так, чтобы получился абсолютно уникальный контент. Рерайт помогает оптимизировать готовую статью, обновить устаревшую информацию, убрать «воду», повысить читабельность и т. д.
Итак, авторский копирайтинг — это комплексный подход к работе, продумывание структуры, поиск источников, анализ информации, выявление проблем и интересов целевой аудитории и т. п. Рерайт — пересказ чужого текста другими словами (использование синонимов, замена глагольных конструкций существительными, изменение структуры абзацев, перестановка предложений и т. д.). Учитывая вышесказанное, стоимость услуг копирайтера и рерайтера отличается.
Какую услугу выбрать?
Если разница между копирайтингом и рерайтингом понятна, осталось разобраться, в каком случае уместно искать опытного автора для эксклюзивной статьи, а когда можно воспользоваться услугой рерайтера.
Копирайтинг нужен для:
- наполнения нового сайта контентом (текст на главную страницу, описание товаров, услуг, преимуществ компании, информационные тексты для блогов и т. д.);
- замены информационно устаревших и бесполезных для читателей статей или статей, «заточенных» исключительно под поисковики;
- формирования авторитета на рынке, демонстрации конкурентам и пользователям своей уникальности.
Рерайтинга будет достаточно для:
- грамотного структурирования готового материала для более читабельной его подачи;
- изменения стиля готового текста;
- оптимизации готовой статьи под поисковые системы;
- обновления хорошей готовой статьи, но устаревшей с точки зрения подачи материала.
Вывод: если нужен продающий текст (буклет лендинг-пейдж, карточки товаров для интернет-магазина, текст для e-mail рассылки) — ищите копирайтера; за уникальными кулинарными рецептами, статьями на медицинскую тематику, контентом для блога или группы в соцсетях — обращайтесь к контент-райтеру.
