Миллиарды человек ежедневно пользуются Google, чтобы найти ту или иную информацию. С помощью рекламных инструментов можно эффективно рекламировать свой бизнес в поисковой системе и дочерних сервисах.

Кроме большого охвата, Google Ads имеет большое количество настроек таргетинга, позволяющих выбрать исключительно нужную вам аудиторию.

Существует множество автоматических инструментов для настройки рекламного кабинета — так что вы вполне сможете справиться самостоятельно. Однако, если речь идет о больших рисках и бюджетах, стоит доверить работу сертифицированным специалистам. Например, вы можете получить бесплатную консультацию PPC-специалиста студии Trendo, для этого переходите по ссылке и оставьте заявку.

Виды кампаний в Google Ads

Google все больше автоматизирует и с помощью алгоритмов определяет места показа, будь то слоты в выдаче Google или баннеры на партнерских сайтах. Такие гибридные кампании постепенно замещают классический подход в виде КМС и рекламы в поиске. Но старая классификация на текущий момент имеет место быть. Рассмотрим более детально гибридные кампании и классические.

Гибридные рекламные кампании Google Ads

  • Google Performance Max — объявления могут отображаться во всех возможных каналах: поиске, на YouTube, в Gmail, ленте новостей Discover, в КМС и Картах. Система определит самые эффективные каналы и будет динамически распределять между ними бюджет.

  • Discovery Ads. Алгоритм сортирует пользователей на основе их намерений и активности в сети, чтобы показывать клиентам то, что они хотят еще до того, как они осознают, что хотят этого. Места возможного размещения объявлений — специальные вкладки в Gmail, главная страница и раздел рекомендаций YouTube, лента Google Discover.

  • Smart Shopping представляют собой сочетание кампаний ремаркетинга в КМС и стандартных кампаний с товарами. Алгоритм создаст объявления на основе заранее загруженного контента, выбирая самые эффективные варианты, автоматически выберет плейсменты, назначит ставки и оптимизирует кампании.

  • Local campaigns идеально подходят для продвижения бизнеса, имеющего оффлайн-точку — магазин, офис и т. д. Реклама может размещаться в поисковой выдаче, КМС, YouTube и картах. Локальные кампании помогут увеличить количество кликов по телефонному номеру в картах или маршрутах проезда к вашей точке, количество посещений магазина.

Google Hotel Ads

Сервис, который поможет отелю получить больше бронирований. Когда пользователь введет в поиске название отеля, справа от результатов выдачи отобразится карточка компании с кнопкой “Забронировать номер”. Кроме этого в карточке будет представлено краткое описание отеля, подробности о номерах, фотографии, контактные данные, отзывы гостей с разных площадок и общий рейтинг гостиницы в Google.

Чтобы в блоке отображалась вся необходимая информация, максимально подробно заполните профиль в бесплатном сервисе “Профиль компании в Google”

Google Hotel Ads удобен тем, что за плата снимается только тогда, когда гость забронирует номер или перейдет на сайт по ссылке. Дополнительно можно подключить опцию Book on Google, с помощью которой гости смогут забронировать номер прямо в поисковике.

Видеореклама от Google

Согласно последним данным, более 75% общего трафика будет составлять видеоконтент. Поэтому в Google Ads появляется все больше типов кампаний и функций для показа видеорекламы, например на сегодня это:

  • In-Stream — вставки, которые отображаются во время показа видео.

  • In feed — кампания позволяет размещать видеообъявления рядом с контентом YouTube, который может заинтересовать ЦА. Объявления будут размещены в поиске YouTube, фиде и рекомендованных роликах.

Рекламные кампании в поиске

Пользователи приходят в поисковую систему, чтобы найти конкретный товар, ответ на вопрос или решить определенную проблему. Классические кампании в поиске помогут предложить пользователям товар, подходящий для решения их задач:

  1. Текстовые объявления в результатах выдачи.

  2. Объявления с номером телефона.

  3. Динамическая реклама, где объявления создаются на основе содержимого страниц сайта рекламодателя.

  4. Товарная реклама Google Shopping.

  5. Ремаркетинг.

Рекламные кампании в КМС

Настроив детальный таргетинг можно показывать рекламу нужной аудитории в подходящем месте на почти 2 миллионах площадок. На сегодня есть 3 типа кампаний:

  1. Динамический ремаркетинг. 

  2. Реклама в YouTube.

  3. Реклама приложений.

Чтобы выбрать конкретный тип кампании, необходимо отталкиваться от целей и направления бизнеса. Зная свою аудиторию, продукт и специфику настройки кампаний, можно с помощью Google Ads привлекать новых клиентов на сайт, увеличивать продажи, подталкивать пользователей к скачиванию приложений, бронированию билетов и т. д.